Per cambiare la logica del gioco economico globale, dobbiamo cambiare l’artefatto stesso del denaro. La distruttività ecologica e sociale di ciò che chiamiamo capitalismo è inerente al meme culturale del denaro per scopi generali: l’imperativo di ridurre al minimo i costi e massimizzare il reddito. Dato tale denaro, la cosa più razionale da fare per gli attori del mercato è acquistare le merci meno costose. In un contesto di comunità locale, la logica aggregata di tale comportamento sembra produrre benefici per tutti gli interessati, come prevedeva Adam Smith. Tuttavia, in un’economia globalizzata con bassi costi di trasporto e notevoli discrepanze internazionali nella determinazione dei prezzi del tempo di lavoro e di altre risorse, la logica di mercato ha avuto la tendenza ad aumentare le disuguaglianze economiche e il degrado ambientale. I modelli di consumo quotidiani hanno avuto la tendenza a favorire le materie prime che incorporano la manodopera meno pagata, le emissioni significative di gas serra dai trasporti e la minore preoccupazione per l’ambiente naturale.